Em outros países, o brasileiro é visto como o rei da criatividade e do senso de humor. Isso porque quando grandes fatos acontecem, uma das nossas primeiras reações, se não a primeira, é ir até à internet e fazer graça daquilo. São criados memes de todos os tipos. Alguns viralizam e se tornam nostálgicos ao longo dos anos. Outros são fadados ao esquecimento minutos após.
Você provavelmente já viu alguma empresa, que utilizou desse momento de divertimento, para estar em evidência. Apostar e empregar os memes com sabedoria, é uma ótima forma de potencializar os resultados do seu negócio. Veja a Netlflix, por exemplo. O bom humor e as piadas são um dos diferenciais do seu posicionamento.
Pensando nisso, ao longo desse artigo, vamos falar mais sobre o universo dos memes e como aplicá-los para potencializar o marketing da sua empresa. Aprenda!

O que é um meme e qual a sua importância

Vídeos, fotos, gifs, frases e todos os tipos de conteúdos que se propagam, postados na internet, são memes. Figuras com a Grávida de Taubaté, figurinhas com a Nazaré Tedesco e, até mesmo, os bordões de Presidentes em outros contextos, são ótimos exemplos disso. Conceituado pela primeira vez por Richard Dawkins, o termo foi utilizado para representar tudo aquilo que fixa na cabeça e gera reprodução contínua.
Na era da internet, os memes são parte da linguagem, ferramenta de expressão e uma forma de se conectar com as pessoas. Eles também são fontes de informação. Tanto é que, segundo uma pesquisa feita em todo o Brasil com 1.000 pessoas, 73% delas disseram que o conteúdo divertido já foi o primeiro a contar algo a elas.

Quais as principais vantagens de utilizar memes no marketing

Uma das principais características do meme, é transformar o conteúdo em um viral. Ou seja, é um conteúdo que gera identificação no usuário e, por causa disso, é compartilhado e enviado para outras pessoas em larga escala.
Pense no impacto disso para a sua estratégia. Criar um conteúdo assim é uma oportunidade de receber divulgação gratuita, aumentar o alcance e a visibilidade da sua marca, melhorar o seu engajamento e criar conexão com o seu público.
Os memes geram empatia e confiança. São um ótimo recurso para aproximar o consumidor da marca e desenvolver relacionamentos reais. E, nos tempos em que vivemos, mais que comprar, as pessoas querem se aproximar e se identificar com as marcas que consomem. Portanto, os conteúdos divertidos são fundamentais nesse processo.

Como utilizá-los como parte da estratégia digital

Não basta apenas usar por usar. Assim como outros componentes da sua estratégia digital, o meme precisa ser aplicado de forma inteligente. Ele só dá resultados quando tem um propósito e uma razão de ser naquela estratégia. A seguir, separamos 3 dicas básicas para começar:

Conheça seu público

O primeiro passo é compreender com quem você fala e qual o tom utilizado por aquelas pessoas. Em um ambiente mais sério e tradicional, na maior parte das vezes, apostar em memes é uma péssima escolha. Por outro lado, se a sua marca se apresenta como divertida e descontraída, o recurso cria inúmeras possibilidades.
Faça pesquisas, crie a sua persona, compreenda como o seu público consome conteúdo e onde faz isso. Só assim, você conseguirá criar algo que realmente seja pertinente para essas pessoas.

Compreenda o contexto

Depois disso, compreenda o contexto em que você está e o cenário atual. Assim como nas brincadeiras tradicionais, usar um meme fora de contexto prejudica o entendimento da mensagem e gera desconforto.
Para mais, pode trazer valores negativos para a sua marca.

Verifique o timing

O timing é essencial. Um meme precisa ser conhecido para que as pessoas entendam o que você quer transmitir. Mas, da mesma forma, não pode ser conhecido demais, se não, já é cansativo.
Monitore trending tops e hashtags. O momento certo é, na maior parte das vezes, quando o seu público-alvo está começando a falar sobre e ainda é novidade. O timing faz toda a diferença.

Quais cuidados tomar quando utilizar um meme

Use os tópicos apontados acima como o seu principal direcionamento. É preciso conhecer o seu público para saber que a sua mensagem faz sentido e é pertinente para sua marca. Em ambientes muito rigorosos, normalmente, não é de bom tom aproveitar o recurso.
Esteja atento ao contexto, é o que evita que você faça “uma brincadeira de mau gosto” e seja criticado por algo que foi feito para divertir. O bom senso é um melhor aliado. Um case marcante é a da Warner Bros, distribuidora de filmes. Um pouco depois do acidente de Chapecó, estava previsto o lançamento de uma película sobre um piloto herói, que salvou toda a tripulação. Eles optaram pelo adiamento.
Por fim, o timing é fundamental. Há um momento para os memes e, mais especificamente, uma janela de tempo antes que o mesmo se torne saturado. Monitore, esteja atento. A piada no natal de “é pavê, ou pacomê” é um ótimo exemplo de um timing que já passou há muitos anos.
Os memes são um poderoso recurso quando usados sabiamente. Eles conseguem aproximar gerações, gerar engajamento, humanizar a marca, entre outras vantagens. Para isso, é preciso pensar de forma estratégica sobre o seu uso, além de estar atento a três fatores básicos: o público, o contexto e o timing. Da mesma forma de uma brincadeira, quando um dos três fatores são ignorados, o que era para ser divertido, torna-se desnecessário.
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